DEKALB es una de las marcas de semillas de maíz más importantes del mundo, y 36pt ha trabajo desde el 2007 años en el manteamiento de su comunicación de marca para países como Colombia, Venezuela, Ecuador, Perú, Honduras, Salvador y Guatemala. Desde hace el 2015, el departamento de marketing nos solicitados trabajar en la construcción de una experiencia de marca a través de todos los puntos de contacto con el objetivo de crear más valor al agricultor y generar mayor posicionamiento de marca en la región.

Luego de realizar varios prototipos, y tener sesiones de co-creación con el equipo de marketing, desarrollamos un programa de implementación de marca. Este programa costa de 4 áreas de implementación que corresponden a sus focos tácticos, en los cuales se planearon cada una de los recursos y actividades para garantizar un experiencia de marca homogénea. Adicionalmente se han implementado herramientas de medición cualitativa que nos permiten descubrir nuevas oportunidades de experiencia con los agricultores y el canal de distribución.

Gracias al manual de marca desarrollado por DEKALB, logramos identificar cada momento de verdad de los agricultores en su ciclo de decisión compra, a partir de este mapa diseñamos en co-creación con el quipo de marketing una herramienta de implementación de marca para el canal de distribución en toda la región andina.